¿Qué es el SEO?

Concepto de SEO

El SEO es el posicionamiento natural o posicionamiento orgánico en motores de búsqueda.

SEO significa Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Es un conjunto de técnicas de optimización para sitios, blogs y páginas en la web. Esas optimizaciones buscan alcanzar buenos posicionamientos orgánicos, generando tráfico y autoridad para un sitio o blog.

 

Objetivo del SEO

Una de las mayores ambiciones de las empresas que invierten en Marketing Digital es alcanzar las primeras posiciones en los motores de búsqueda después de todo, ¿quién no quiere clics gratuitos y más visitantes en su sitio?

 

Técnicas SEO

Sin embargo, estar en Internet no es suficiente para garantizar que tu sitio, e-commerce o blog logre un lugar en la primera página de Google: es necesario invertir en una estrategia específica para optimizar los resultados y asegurar que tu negocio alcance un buen posicionamiento en buscadores.

Para ello, se usan técnicas como la optimización de palabras clave y URL, la velocidad de carga, la mejora en la experiencia de usuario, etc.

Y mejorar la experiencia de usuario significa mejorar tus resultados.

Al final, la competencia por las posiciones en los buscadores es cada vez mayor a medida que las empresas viven el período de transformación digital.

Alcanzar buenos posicionamientos en las páginas de resultados puede estar más a tu alcance de lo que imaginas. Hay una serie de optimizaciones que puedes hacer en tu sitio y en tus contenidos para que mejores la experiencia de tu lector y te conviertas en un excelente resultado a los ojos de los motores de búsqueda ¡Son esas optimizaciones que llamamos SEO!

En este post aprenderás todo lo necesario para optimizar tu presencia en línea y conseguir buenos posicionamientos orgánicos (que no son anuncios pagados)

 

Los principales factores de SEO On Page y SEO Off Page son:

Vamos a ver las claves del SEO on-page y el SEO off-page .

1) SEO-on page:

• Trabaja la estrategia de la palabra clave: Toda estrategia de posicionamiento natural debería partir de un buen análisis de palabras clave, que tenga en cuenta aspectos como el volumen de búsquedas, el nivel de competencia, la estacionalidad y la relevancia del término para la marca.
• Optimiza las URL: Las URL deben ser breves, fáciles de leer y de indexar por los motores de búsqueda. Si no se incluye la palabra clave, Google no indexará correctamente el contenido.
• Estructura las páginas con encabezados: Las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3…) son imprescindibles para organizar la información dentro de cada texto, tanto de cara a los buscadores como para los usuarios.
• Cuida los tiempos de carga: Google penaliza las páginas con tiempos de carga muy lentos, que además generan un alto porcentaje de rebote y empeoran la experiencia de usuario. Para facilitar este trabajo de posicionamiento SEO, una de las herramientas más usadas para evaluar la velocidad de carga de una página es PageSpeed Insights.
• Ten en cuenta el tamaño del contenido: Influye directamente en el posicionamiento de Google. En una investigación realizada por Search IQ, el promedio del tamaño de los contenidos que figuran en las primeras posiciones eran de aproximadamente 2.500 palabras. Eso es porque Google busca los contenidos más completos, que aclaran las dudas de los lectores. ¡Pero eso no es una regla! Todo depende de cómo tu persona reacciona al tamaño de tus contenidos y, principalmente, ¿tu contenido responde de manera completa la duda que llevó a tu persona hasta él? Independientemente del tamaño del texto, la persona necesita leer tu contenido y tener todas sus preguntas resueltas. De lo contrario, buscará otro texto que esclarezca mejor sus cuestionamientos.
• Crea contenido de calidad: Al final, tanto Google como los usuarios valoran los contenidos bien estructurados, fáciles de leer y que aportan información en profundidad. Desde el lanzamiento de Google Panda, el algoritmo busca identificar contenidos de baja calidad para optimizar los resultados para el público.

Es decir, cuanto mejor sea tu contenido, mejores son las posibilidades de que figures en las primeras posiciones en las SERPs.

 

2) SEO off-page:

• Consigue enlaces entrantes de calidad: El link building es un factor clave del posicionamiento SEO, pero no todo vale. Los vídeos de calidad generan muchos enlaces hacia tu web, y si los cuelgas en YouTube, también se mostrarán en los resultados de búsqueda de Google.
• Haz guest blogging: El guest blogging es una técnica muy efectiva tanto para posicionarte como experto SEO en un sector como para generar enlaces entrantes hacia tu web.
• Crea infografías y otros elementos gráficos: Cuando más ricos sean tus contenidos, más fácil lo tendrás para generar enlaces entrantes de manera orgánica.

 

Las técnicas de whitehat SEO son las prácticas de SEO on-page y off-page que hemos comentado anteriormente: optimizar la estructura de URL y los tiempos de carga, añadir encabezados, incorporar elementos multimedia, hacer guest posting, etc.

Puesta en marcha del SEO y del plan de marketing online

La función principal de un plan de marketing online es aunar todas las estrategias y tácticas del marketing para conseguir uno o varios objetivos macro.

O lo que es lo mismo, conseguir vender más Para conseguir eso, todas las disciplinas del marketing digital incluso el SEO deben trabajar juntas y al unísono, tanto las estrategias de comunicación, de redes sociales, de posicionamiento web, las acciones de publicidad de pago (online y offline), todas tienen que complementarse y retroalimentarse para que así el plan de marketing online llegue a buen puerto.

Una vez creado el plan de marketing hay que ponerlo en marcha , hemos realizado la consultoría de marketing , definido los objetivos macro y micro, hemos analizado en profundidad a la empresa y a la competencia, realizado una auditoría SEO completa, creado el DAFO, definido el público objetivo, etc…

 

¿Y ahora qué?

Es la hora de aterrizar toda la teoría y ponerla en práctica. Una de las primeras tareas a realizar para ganar visibilidad online (posicionamiento web) es activar el marketing de contenidos , y para ello necesitaremos al público objetivo definido en el plan de marketing, los buyers personas…

• ¿Dónde está ese público objetivo? (redes sociales, sites, intereses, temas)
• ¿Qué dispositivos utiliza? (dispositivos móviles, escritorio, búsqueda por voz…etc)
• ¿Qué le interesa?
• ¿Cuáles son sus necesidades?
• ¿Cómo puede nuestra empresa ayudarles?

Para poner en marcha toda esta maquinaria necesitamos un punto de partida, que junto a la estrategia de comunicación podría ser la estrategia SEO . Realizar un buen Keyword Research que, junto al responsable de marketing de la empresa, descubra aquellas temáticas y términos que más puedan aportar en la consecución de los objetivos.

 

El enfoque SEO debe perseguir las consultas y necesidad de información de los usuarios en cada etapa del mismo.

Deben relacionarse conceptos y tipologías de búsqueda con cada una de las etapas.

Para cada tipo de etapa y de necesidad se definirá una estrategia de contenidos que impacte en los resultados.

Para ello dividiremos los términos y temáticas encontrados por etapas del consumidor, intención de búsqueda y volumen de búsqueda

Etapas del consumidor:

• Atención : El público se apercibe de tu producto/servicio; la atención de tus clientes potenciales se activa.
• Interés : La parte del público que, conociendo tu marca, se interesa por ella; tal vez porque pueda cubrir alguna necesidad.
• Deseo : Entre los que se han interesado, aquellos que quieren poseerla; has persuadido a los clientes potenciales de que necesitan tu marca.
• Acción : Les gusta, la quieren y, o bien comprarán tus productos, o bien hablarán bien de tu marca.

 

Intención de búsqueda:

• Navegacionales : el usuario está intentando llegar a un site determinado.
• Informacionales : el usuario está buscando información.
• Transaccionales : el usuario está buscando comprar.

Una vez definidos los términos y/o temáticas que se trabajarán, pasaremos a realizar un calendario editorial activando todos los departamentos implicados para potenciar al máximo posible cada pieza de contenido tanto de manera orgánica como de pago:

• Departamento SEO : Definición, generación de contenidos y optimización de los mismos para que obtengan el mayor impacto en las SERPs (resultados de búsqueda) y así ganar visibilidad orgánica.
• Departamento de Redes Sociales : Para amplificar el impacto y/o el mensaje allí donde se encuentra el usuario.
• Departamento de Publicidad (SEM) : Potenciar la presencia e impacto en el usuario con estrategias de remarketing/retargeting.
• Departamento de Desarrollo : Implementando estrategias de email marketing y/o marketing automation, segmentando la base de datos en base a las necesidades e intereses de los usuarios.
• Departamento de Diseño : Diseñando creatividades e infografías para que cada pieza de contenido tenga más posibilidades de atracción de tráfico.
• Vídeo Marketing : Generación de vídeos tanto para potenciar el mensaje/producto en aquellas plataformas de gran audiencia como Youtube y Vimeo como para que cada pieza de contenido sea más atractiva al usuario y así poder aumentar el recuerdo de la marca o producto.

Si se consigue activar toda esta maquinaria de estrategia de marketing y de SEO de una manera constante y unificada estaremos más cerca de conseguir el objetivo de vender más.